私たち人間が行うすべてのことは、私たちを取り巻く環境やそこに住む人々や動物に影響を与えます。アウトドアブランドとして、私たちはこの影響を痛感しており、製品のフットプリント（製品のライフサイクルを通して環境に与えるインパクト）をできるだけ小さくするために全力を尽くしています。
そしてこの目標は個人ではなくチームでしか解決することは出来ません。
最初のデザイン時点からそのインパクトを考慮し、素材の選択や、アパレルやギアの製造工場を決める時もその基準がぶれることはありません。

しかし、それは簡単なことではありません。私たちは妥協しなければならない時もあります。 「はい」と言いたいときに、「いいえ」と言わなければならないこともあります。間違いを恐れず、学び続ける姿勢を持ち、イノベーションと適応を目指しています。
そこにゴールはありません。今出来ていることで十分だと満足して留まることはありません。 Fjällrävenでは、常に改善の余地があるという思いを持ち全員が行動しています。

自然環境を第一優先にモノづくりをすること、世代を超えて引き継がれる製品を開発すること、私たち自身とサプライヤーに厳しい基準を設けること、そして、より多くの人々をアウトドアに連れ出し、そこで享受する数々の恩恵を体験してもらうことにより、この地球をよりよい状態で次の世代に引き継いでいきたいと考えています。